這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，不管是好的設(shè)計(jì)，好的產(chǎn)品，或者是好的品牌都需要內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)襯托，無(wú)論你是產(chǎn)品還是設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng)者勢(shì)必多多少少都需要了解一定的內(nèi)容營(yíng)銷知識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷的方式也是多種多樣的，今天的主題是有關(guān)于短暫內(nèi)容營(yíng)銷，所謂的短暫內(nèi)容是富媒體，主要是圖像和視頻，只能在短時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)，主要是利用錯(cuò)過(guò)的恐懼，旨在引起用戶的即時(shí)響應(yīng)。
一、短暫內(nèi)容的目標(biāo)
1、引發(fā)即時(shí)回應(yīng)
最顯著的目標(biāo)就是引用用戶或觀眾的即時(shí)反應(yīng)，并且有時(shí)能夠讓用戶做出快速購(gòu)買和快速注冊(cè)的正是因?yàn)榧磿r(shí)目標(biāo)。用戶也可能通過(guò)喜歡，分享或以其他方式訪問(wèn)和查看的其他方式使內(nèi)容變成病毒，讓更多的人知道，另外短暫內(nèi)容的短暫性會(huì)使人產(chǎn)生一種緊張感，因?yàn)楹ε洛e(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，害怕失去，所以想抓住機(jī)會(huì)。
2、增加用戶參與度
短暫的內(nèi)容不僅能夠讓企業(yè)將其產(chǎn)品活服務(wù)留給用戶，還可以讓用戶在更個(gè)人化的層面上參與品牌活動(dòng)，作為內(nèi)容營(yíng)銷策略的短暫內(nèi)容也鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，無(wú)論是編輯和操作圖像的能力，還是創(chuàng)建品牌相關(guān)圖像或故事的邀請(qǐng)，短暫的營(yíng)銷策略都會(huì)邀請(qǐng)用戶代表品牌采取行動(dòng)。
二、短暫內(nèi)容的好處
1、接觸更廣泛的觀眾
日常用戶正在與來(lái)自Snapchat，F(xiàn)acebook和Instagram的故事進(jìn)行互動(dòng)，僅Instagram，每個(gè)月就有超過(guò)2億人參與其故事平臺(tái)，若能夠很好的運(yùn)用好這些平臺(tái)，在Instagram，Snapchat或Facebook故事中積極發(fā)布單件故事，能會(huì)增加您的總體覆蓋面，吸引到更多的用戶，特別是如果它們是用戶生成的故事。
2、增加內(nèi)容對(duì)量
精心制作的短暫內(nèi)容策略將使您能夠以更少的工作量和更低的開(kāi)銷創(chuàng)建更多內(nèi)容，并且使用圖像和視頻等豐富媒體，可以快速將您的故事呈現(xiàn)在觀眾面前。另外一旦為短暫內(nèi)容策略開(kāi)發(fā)了視覺(jué)概念，準(zhǔn)備和創(chuàng)建資料以及分發(fā)時(shí)間就會(huì)變得更加流暢，并且使您能夠創(chuàng)建更多的內(nèi)容，而且如果您只是每周發(fā)布內(nèi)容豐富的文章。
3、提高忠誠(chéng)度
你的客戶的目標(biāo)市場(chǎng)需要透明度，為了讓您的客戶保持品牌的可愛(ài)性和可見(jiàn)性，它需要建立良好的聲譽(yù)。通過(guò)音頻和視頻邀請(qǐng)他們參與企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作，您可以通過(guò)短暫內(nèi)容提升品牌忠誠(chéng)度的方式之一，短時(shí)內(nèi)容活動(dòng)的開(kāi)發(fā)方式可以讓您的受眾通過(guò)社交媒體故事更深入地了解客戶的公司文化。
通過(guò)圖片和視頻，您可以通過(guò)允許目標(biāo)市場(chǎng)查看客戶公司正在進(jìn)行的日常社交，商業(yè)業(yè)務(wù)交互和流程來(lái)提高忠誠(chéng)度。你的目標(biāo)受眾是精明的。他們要求透明度，并希望看到它 - 特別是通過(guò)社交媒體渠道。讓觀眾親眼目睹公司文化，是提升品牌忠誠(chéng)度和承諾的好方法。
三、短暫內(nèi)容的缺點(diǎn)
來(lái)的快去的也快，內(nèi)容很快就會(huì)被人們遺忘，為了跟上這種營(yíng)銷形式，您需要不斷制作引人入勝的內(nèi)容，通常每天都在進(jìn)行，而這要求：足夠的預(yù)算；明確的長(zhǎng)期戰(zhàn)略；技能和技術(shù)資源。
通常人們不會(huì)記得成千上萬(wàn)的有趣視頻，以及閱讀和看過(guò)的熱鬧或多彩的模因，但是卻仍然參與那些自己認(rèn)為提供有價(jià)值的穩(wěn)定深入的內(nèi)容和信息的品牌，而這就是你與客戶開(kāi)展短暫內(nèi)容活動(dòng)需要問(wèn)自己的問(wèn)題，是想產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值感嗎？還是足以讓你獲得短期的惡名？短內(nèi)容可能會(huì)建立短期動(dòng)力，但他能長(zhǎng)期建立品牌忠誠(chéng)度嗎？這些問(wèn)題若不經(jīng)過(guò)深思熟慮基本回答不上來(lái)。
其實(shí)，短暫內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)中其他營(yíng)銷策略一樣，同樣有局限性和優(yōu)勢(shì)，但是，天津網(wǎng)站建設(shè)小編相信只要廣大推廣站長(zhǎng)能夠妥善使用此種推廣方式，依然會(huì)起到非常理想的推廣效果。
